Das Pfarrhaus & Café Kluntje
Brand Identity, Digital & Print
22. Februar 2022
Wilke Zierden (Creator/Unternehmer, Ostfriesland)
•
Creator Economy, Gastronomie, Tourismus, Lokales Gewerbe
02/2021 – 12/2024
Vom Logo zur Marke
Als Wilke Zierden 2021 ein ehemaliges Pfarrhaus in Ostfriesland kaufte und zu einem Mehrgenerationenprojekt mit Café, Ferienwohnungen und Kita umbaute, gab es genau eine gestalterische Grundlage: ein bestehendes Logo. Alles andere – die Corporate Identity, die Keyvisuals, die Website, die Speisekarten, die Beschilderung, der Merch – entstand von Grund auf neu. Als Freelancer begleitete ich das Projekt über knapp vier Jahre: von den ersten Instagram-Grafiken im Februar 2021 bis zur laufenden Website-Betreuung bis Ende 2024. Entstanden ist ein visuelles System, das zu einem echten Ort mit echter Geschichte passt – nicht zu einer Agentur-Vorlage.
Projektdetails
Kund:in
Wilke Zierden (Creator/Unternehmer, Ostfriesland)
Branche
Creator Economy, Gastronomie, Tourismus, Lokales Gewerbe
Kanäle
Web · Print · Social Media · Motion
Zielgruppe
Creator & Personal Brands · Lokale Gastronomie · Kleinunternehmen
Rolle
Freelance Creative Direction, Design & Umsetzung (Solo)
Kategorie
Leistung
Brand Identity, Bildretusche/Compositing, Webdesign, Printdesign, Social Media Design, Motion Graphics, Merch Design
Tools
Photoshop, Illustrator, Procreate, After Effects, WordPress
Umfang
CI-Entwicklung (auf Basis Bestandslogo), Bildretusche & Compositing für Keyvisuals, Webdesign & -entwicklung (WordPress), Social Media Grafiken & Animationen, Print (Flyer, Speisekarten, Visitenkarten, Beschilderung, Zeitungsanzeigen, Bandenaufkleber), Merch-Design (Puzzle), Handlettering/Schriftzugentwicklung, Online-Speisekarte (responsiv, HTML/WordPress)
Case Study
Wilke Zierden hat über 1,4 Millionen Abonnenten – und kaufte 2021 ein halbfertiges Pfarrhaus in Ostfriesland. Was fehlte: ein vollständiger Brand Identity Aufbau. Was entstand: CI, Keyvisuals, Web, Print und Merch aus einer Hand.
1. Challenge
Das Pfarrhaus war bei Projektbeginn eine laufende Baustelle. Außenaufnahmen, die die Vision des Hauses zeigen, gab es nicht – das Gebäude sah noch nicht so aus, wie es werden sollte. Gleichzeitig war Wilke Zierden als YouTuber mit über 1,4 Mio. Abonnenten bereits eine öffentliche Person: Qualität und Authentizität der Bildsprache standen sofort unter Beobachtung einer großen Community. Die gestalterische Grundlage war ein einzelnes Bestandslogo – kein CI, kein Styleguide, keine Bildwelt. Das gesamte visuelle System musste von dort aus entwickelt werden, ohne die Handschrift des Projekts zu überschreiben: bodenständig, ostfriesisch, echt.
2. Strategie & Konzept
Das Bestandslogo war Ausgangspunkt, nicht Einschränkung. Aus seinen Farben und seiner Anmutung wurde ein CI-System abgeleitet: Typografie, Farbpalette, Bildsprache und Gestaltungsraster, die über alle Kanäle – digital und print – konsistent funktionieren. Für die Keyvisuals wurde eine andere Route gewählt: Da das Gebäude während der Renovierung keine repräsentativen Außenansichten bot, entstanden aufwendige Bildkompositionen aus Fotografien und ergänzenden Assets. Das Ergebnis zeigt das Pfarrhaus so, wie es werden sollte – glaubwürdig, nicht werblich. Die Story-Animationen für Instagram bauten direkt auf diesen Retuschen auf und machten aus Standbildern bewegte Inhalte, die zur Energie des Kanals passten.
3. Umsetzung
Die Umsetzung lief phasenweise über fast vier Jahre. Von Februar bis April 2021 entstanden die ersten CI-Grundlagen, YouTube-Kanalbilder und Instagram-Grafiken – parallel zum laufenden Kanalwachstum. Im April 2021 folgte die erste Story-Animation in After Effects. Im Mai 2021 das Puzzle-Merch-Design (Motiv, Mockup, Story). Ab August 2021 kamen Printprodukte dazu: Visitenkarten, Speisekarten, Bandenwerbung. Gleichzeitig entstand die WordPress-Website mit responsiver Online-Speisekarte. In den Folgejahren gab es laufende Überarbeitungen (Speisekarte 02/2022, Flyer 04–05/2022, Beschilderungen 06/2022) sowie Website-Betreuung bis Ende 2024. Druckdaten wurden vollständig aufbereitet und produktionsfertig angeliefert. Das Handlettering – z.B. für den „Das Pfarrhaus“-Schriftzug – entstand in Procreate und wurde in Illustrator finalisiert.
4. Resultat & Learnings
Das Pfarrhaus entwickelte eine kohärente visuelle Identität, die über alle Touchpoints – Website, Social Media, Print, Beschilderung, Merch – erkennbar blieb. Das Café Kluntje schloss im Juni 2023 aus wirtschaftlichen Gründen (steigende Kosten, Umbauauflagen), das Pfarrhaus wurde Ende 2024/Anfang 2025 verkauft. Das Projekt endete – die gestalterische Arbeit davor war vollständig.
Learnings:
• Ein bestehendes Logo ist kein Hindernis für CI-Entwicklung – es ist ein Startpunkt. Qualität entsteht durch konsequente Ableitung, nicht durch Neuerfindung.
• Wenn kein fertiges Fotomaterial existiert, ist Compositing kein Notbehelf, sondern Strategie: Die Keyvisuals haben das Pfarrhaus gezeigt, bevor es fertig war.
• Langzeitbetreuung (4 Jahre) erfordert Systeme, keine Einzellösungen – das CI musste von Anfang an skalierbar sein.
• Zwischen Creator-Logik und Gastronomie-Anforderungen zu gestalten ist ein eigener Disziplinmix: Community-Erwartungen und Printproduktion für die Theke müssen gleichzeitig funktionieren.
Learnings:
• Ein bestehendes Logo ist kein Hindernis für CI-Entwicklung – es ist ein Startpunkt. Qualität entsteht durch konsequente Ableitung, nicht durch Neuerfindung.
• Wenn kein fertiges Fotomaterial existiert, ist Compositing kein Notbehelf, sondern Strategie: Die Keyvisuals haben das Pfarrhaus gezeigt, bevor es fertig war.
• Langzeitbetreuung (4 Jahre) erfordert Systeme, keine Einzellösungen – das CI musste von Anfang an skalierbar sein.
• Zwischen Creator-Logik und Gastronomie-Anforderungen zu gestalten ist ein eigener Disziplinmix: Community-Erwartungen und Printproduktion für die Theke müssen gleichzeitig funktionieren.
Credits
Creative Direction, Design & Umsetzung: Fabian Wolfram
Logo (Basis): Bestandslogo, externe Designerin
Fotografie Ausgangsmaterial: Wilke Zierden / Sven Rietdorf – vedcap.de
Kunde: Wilke Zierden, Das Pfarrhaus, Mitling-Mark
Visuelle Identitäten entstehen selten auf der grünen Wiese. Meistens gibt es ein Bestandslogo, eine halbfertige Bilderwelt und den Anspruch, dass es über Print, Web und Social Media gleichzeitig funktioniert. Genau das ist mein Arbeitsfeld: CI-Aufbau, Bildretusche, Webdesign und Printproduktion aus einer Hand – nicht nach Vorlage, sondern nach Marke.
