Corporate Design für die Unternehmensgruppe Janssen
13. Dezember 2019
Lohnunternehmen Janssen GbR / Unternehmensgruppe Janssen
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Kommunaltechnik, Bau, Landwirtschaft, Energie, Recycling
2018–2023
Die Unternehmensgruppe Janssen ist seit 1963 ein fester Bestandteil der kommunalen Infrastruktur in Ostfriesland und Nordwest-Niedersachsen. Sechs eigenständige Geschäftsbereiche – von Lohnunternehmen über Bauunternehmen bis hin zu Energie und Recycling – brauchten eine visuelle Identität, die zusammenhält und trotzdem unterscheidet. Das Ergebnis: ein modulares Corporate-Design-System mit sechs individuellen Logos, einer einheitlichen Gestaltungssprache und klaren Markenfarben je Unternehmensbereich. Entwickelt, konzipiert und umgesetzt von Fabian Wolfram – alleinverantwortlich, über einen Zeitraum von fünf Jahren.
Projektdetails
Kund:in
Lohnunternehmen Janssen GbR / Unternehmensgruppe Janssen
Branche
Kommunaltechnik, Bau, Landwirtschaft, Energie, Recycling
Kanäle
Web, Print, Außenwerbung
Zielgruppe
Firmengruppen, Handerk & Gewerbe, Bauunternehmen, Lohnunternehmen, Landwirtschaft, Kommunaltechnik, Bauwesen, Energie & Versorgung, Industrie
Rolle
Konzept, Ideenentwicklung, Gestaltung, Umsetzung aller Deliverables
Kategorie
Leistung
Logodesign, Corporate Design, Beschilderung, Printdesign, Visitenkarten, Werbemittel
Tools
Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign
Umfang
6 Logos (Hauptlogo + 5 Tochterunternehmen), Visitenkarten, Zeitungsanzeigen, Bauzaunbanner/Planen, Beschilderung Betriebsgelände, Stempel, Maschinenvermietung-Anzeigen (Print)
Case Study
Seit 1963 in Ostfriesland aktiv, umfasst die Unternehmensgruppe Janssen heute sechs eigenständige Geschäftsbereiche. 2018 entwickelte Fabian Wolfram das Hauptlogo für das Lohnunternehmen Janssen GbR – ein minimalistisches Piktogramm-Logo, das fünf Dienstleistungsbereiche in einem einzigen Icon lesbar macht. Ab 2020 folgte die systematische Weiterentwicklung zu einer einheitlichen Logosprache für alle sechs Tochterunternehmen – jeweils mit eigenem Icon-Set und eigenständiger Markenfarbe zur klaren Differenzierung. Die Zusammenarbeit umfasste über fünf Jahre hinweg sämtliche Printmedien und Werbemittel.
1. Challenge
Die Unternehmensgruppe Janssen besteht aus sechs Einzelunternehmen mit unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern: Lohnunternehmen, Bauunternehmen, Landwirtschaft, Energie, Recycling und Betontechnik. Das Problem: Kein einheitliches visuelles Auftreten, keine Logosprache, die die Gruppe als Einheit erkennbar macht – und trotzdem jeden Bereich klar unterscheidet. Zusätzlich sollte das Hauptlogo des Lohnunternehmens auf engstem Raum sämtliche Dienstleistungen kommunizieren: von Grünpflege und Winterdienst bis zu Erdarbeiten und Landschaftsbau.
2. Strategie & Konzept
Jedes Element erzählt, was das Unternehmen macht – auf einen Blick.
Der Ansatz: ein modulares Logo-System, das vom Hauptlogo abstrahiert und für jede Tochtermarke eigenständig weiterentwickelt wird. Ausgangspunkt war das Hauptlogo für das Lohnunternehmen Janssen GbR (2018) – ein minimalistisches Piktogramm, das fünf Dienstleistungsbereiche in einem Icon vereint: Ein Baum steht für Grün- und Gehölzpflege, eine Schneeflocke für Winterdienst, eine Wellenlinie für Landschaftsbau, eine gestrichelte Linie für Straßenunterhaltung, eine durchgezogene Linie für Erdarbeiten. Die Innenstruktur des Baums nimmt zusätzlich die Optik von Getreide/Gerste auf – ein Verweis auf den landwirtschaftlichen Ursprung des Lohnunternehmens. Dieses Prinzip – Dienstleistung wird zur Form – wurde für alle fünf Folgelogos beibehalten und bereichsspezifisch ausgearbeitet. Jedes Unternehmen erhielt eine eigene Primärfarbe zur visuellen Differenzierung innerhalb der Gruppe.
Der Ansatz: ein modulares Logo-System, das vom Hauptlogo abstrahiert und für jede Tochtermarke eigenständig weiterentwickelt wird. Ausgangspunkt war das Hauptlogo für das Lohnunternehmen Janssen GbR (2018) – ein minimalistisches Piktogramm, das fünf Dienstleistungsbereiche in einem Icon vereint: Ein Baum steht für Grün- und Gehölzpflege, eine Schneeflocke für Winterdienst, eine Wellenlinie für Landschaftsbau, eine gestrichelte Linie für Straßenunterhaltung, eine durchgezogene Linie für Erdarbeiten. Die Innenstruktur des Baums nimmt zusätzlich die Optik von Getreide/Gerste auf – ein Verweis auf den landwirtschaftlichen Ursprung des Lohnunternehmens. Dieses Prinzip – Dienstleistung wird zur Form – wurde für alle fünf Folgelogos beibehalten und bereichsspezifisch ausgearbeitet. Jedes Unternehmen erhielt eine eigene Primärfarbe zur visuellen Differenzierung innerhalb der Gruppe.
3. Umsetzung
Das Hauptlogo entstand 2018 in Adobe Illustrator als Vektorgrafik. Die fünf Folgelogos (Bauunternehmen Andreas Janssen, Landwirtschaft Janssen GbR, Janssen Energie, Recycling und Aufbereitungstechnik Christian Janssen, BT Janssen) wurden ab 2020 entwickelt – jedes mit eigenem Icon und eigenständiger Markenfarbe (Blau, Rot, Gold/Gelb, Orange, Olivgrün, Grau-Braun). Die Printmedien wurden in Adobe InDesign umgesetzt und umfassen: Visitenkarten (03/2019), vier Zeitungsanzeigen-Schaltungen (03/2019, 06/2022, 01/2021, 10/2023), Bauzaunbanner/Planen (04/2019), Betriebsbeschilderung (10/2018) und Stempel (01/2021). Alle Deliverables orientieren sich am entwickelten Corporate-Design-System. Abnahme erfolgte durch die jeweiligen Ansprechpartner:innen der Unternehmensgruppe.
4. Resultat & Learnings
Die Unternehmensgruppe Janssen verfügt heute über ein kohärentes, skalierbares Corporate-Design-System – entwickelt aus einem einzigen Hauptlogo, das über fünf Jahre hinweg konsequent weitergedacht wurde. Die fortlaufende Beauftragung über den gesamten Zeitraum (2018–2023) belegt die praktische Tragfähigkeit der Gestaltungsentscheidungen.
Learnings:
• Ein gut durchdachtes Icon-Konzept trägt sich über Jahre – und ist skalierbar auf neue Unternehmensbereiche.
• Farbe als primäres Differenzierungsmittel innerhalb eines Markensystems funktioniert, wenn die Formensprache einheitlich bleibt.
• Langfristige Kundenbeziehungen entstehen durch konsistentes Design, nicht durch einmalige Deliverables.
• Piktogramm-Logos für den Handwerks-/Gewerbebereich müssen auf kleinstem Raum (Stempel, Beschilderung, Banner) funktionieren – das beeinflusst die Designentscheidungen von Anfang an.
• Die Weiterentwicklung eines Logos zu einem System ist planerisch aufwändiger als ein Einzelauftrag – das sollte von Beginn an kommuniziert werden.
Learnings:
• Ein gut durchdachtes Icon-Konzept trägt sich über Jahre – und ist skalierbar auf neue Unternehmensbereiche.
• Farbe als primäres Differenzierungsmittel innerhalb eines Markensystems funktioniert, wenn die Formensprache einheitlich bleibt.
• Langfristige Kundenbeziehungen entstehen durch konsistentes Design, nicht durch einmalige Deliverables.
• Piktogramm-Logos für den Handwerks-/Gewerbebereich müssen auf kleinstem Raum (Stempel, Beschilderung, Banner) funktionieren – das beeinflusst die Designentscheidungen von Anfang an.
• Die Weiterentwicklung eines Logos zu einem System ist planerisch aufwändiger als ein Einzelauftrag – das sollte von Beginn an kommuniziert werden.
Credits
Konzept, Design, Umsetzung: Fabian Wolfram – Design & Musik
Auftraggeber / Abnahme: Unternehmensgruppe Janssen
Corporate Design für Handwerk und Gewerbe bedeutet: funktioniert auf dem Briefkopf genauso wie auf dem Bauzaunbanner. Fabian Wolfram entwickelt visuelle Identitäten, die nicht nach Standard-Template aussehen, sondern nach dem Unternehmen dahinter – und die über Jahre tragfähig bleiben.
